Dior 迪奧網紅營銷視頻遭瘋狂嘲諷 網友惡搞為其配樂《江南皮革廠》 - 無時尚中文網NOFASHION -中國領先的奢侈品行業報道、投資分析網站。

無時尚不生活

Dior 迪奧網紅營銷視頻遭瘋狂嘲諷 網友惡搞為其配樂《江南皮革廠》

作者 陳一飛 發表于 2018-07-21 19:11:49 來源: 無時尚中文網

標簽:Dior,迪奧,Maria Grazia Chiuri,Louis Vuitton,路易威登,Off-White,Virgil Abloh,Michael Burke,LVMH,路威酩軒,Kim Jones

Christian Dior 迪奧品牌網紅營銷視頻

無時尚中文網(微信號:nofashioncn)2018年7月20日:法國殿堂級時裝品牌Christian Dior Couture 迪奧品牌周五晚間在新浪微博貼出了一則網紅營銷視頻遭遇社交媒體網友瘋狂嘲諷。

近期,由于Dior 為推廣其一款新品包款,招徠了大量的國內明星、網紅為其宣傳,而7月20日晚6點左右,該品牌的官方新浪微博發布了其中一個視頻,引發了該品牌新浪微博的放量轉發和評論。

在上述TVC 營銷視頻中,代言網紅以慢鏡頭形式進入Dior 門店,被銷售人員推薦產品,隨后該名網紅對產品進行全方位的慢鏡頭展示。

由于上述視頻與傳統奢侈品的正式視頻廣告大片出入巨大,且屬于低成本制造,微博一經發布便引發了冷嘲熱諷。 


昵稱為 @沐sam 的新浪微博網友嘲諷稱,“這個廣告是1987年拍的嗎?也太low了吧”,昵稱為 @adj_sb_v 的網友則進一步通過該評論嘲諷Dior 上述廣告:請不要侮辱上世紀的廣告,舊的廣告都很有品位。

昵稱為 @FakingFashion 的新浪微博網友評論稱:你家現在運營腦子都進水了吧,這拍的是認真的?

昵稱為 @今天的草莓有點酸 的新浪微博網友評論稱:??????你這啥啊??????淘寶視頻嗎???????

昵稱為 @面壁的油畫少女 的新浪微博網友評論稱:一言難盡。有種七仙女下凡嫁給了牛的感覺…… 

 昵稱為 @麗必先腐而后蟲生 的新浪微博網友評論稱:dior自從找了趙麗穎后就越變越low了。

 昵稱為 @戶部街的戶部尚書 的新浪微博網友評論稱這是海寧皮革城的廣告吧?

Dior 門店

網友瘋狂的通過評論嘲諷最終加劇至通過惡搞Dior 的營銷視頻進入高潮。

昵稱為 @肥皂臺 的視頻博主將《江南皮革廠倒閉了》的“神曲”加入到上述廣告的 背景音樂之中,更有甚者,將Dior 上述廣告與俄羅斯世界杯期間的拼多多“洗腦”廣告結合。

截至本土零售觀察發稿時間,Dior 并未如部分網友希望的將上述廣告刪除。

上年10月,Dior 曾在新浪微博貼出一則趙麗穎代言的香水廣告,由于趙麗穎非常不標準的英文“What would you do for love?”遭遇網友潮水般的諷刺,最終Dior 將上述廣告刪除。

時尚行業研究咨詢投資機構No Agency 創始人唐小唐表示,伴隨社交媒體營銷的風行,類似的“車禍現場”事件將會隨之增多。不過唐小唐稱,類似的事件個案難有對奢侈品造成真正的傷害或者銷售方面的負面影響,“真正影響的是Burberry在天貓開店這樣的策略性事件”,但他亦警告,Dior 若持續出現類似的事件,疊加效應則可能會對該品牌造成巨大的負面商譽效應。

Dior 的創意業務在2016年由Maria Grazia Chiuri 接手后,不斷在社交媒體制造“事故”,本月初的巴黎高級定制時裝周期間,Maria Grazia Chiuri 接受法新社采訪時稱,使用instagram的社交媒體一代無法消費得起該品牌的高級定制產品,上述言論遭遇以年輕消費者為主的社交媒體一代強烈抨擊。

唐小唐表示,在面對年輕一代消費者時,奢侈品行業普遍感到無所適從,保持傳統模式會失去潛在客戶和容易被社交媒體放大的品牌聲音;過分迎合,則可能容易激進,遭遇上述Dior 網紅的視頻“車禍現場”。他稱,現時時尚行業的社交媒體策略,頗似十幾年前的晉江模式,“你有我也有”,品牌隨便邀請一位或多位網紅,制造千篇一律的營銷,完全不顧是否與品牌和產品的契合度,然后與網紅之間達成默契,相互吹捧,鼓吹自身銷量和所謂“帶貨”能力,而據該機構2月底發布的《2017年度社交媒體時尚草根影響力簡報》中,在綜合轉化率、ROI等效果的銷售力單元,以10,000滿分計算,目前中國本土所有所謂女性和時尚“頭部”微信公眾號的得分均不足20。

聯系:nofashion.cn@gmail.com

關注無時尚中文網微信號:nofashioncn

推薦閱讀

  • 中美貿易戰停火中美貿易戰停火阿根廷布宜諾斯艾利斯當地時間周一晚間,中美雙方領導人在兩個半小時晚餐會中達成共識,晚餐會時間遠遠超出預期,全球矚目的互征關稅將劃上休止符。12月02日 12:46
  • 香港10月零售業增長輕微加速 硬奢發出奢侈品行業衰退信號香港10月零售業增長輕微加速 硬奢發出奢侈品行業衰退信號香港零售業在10月錄得反彈,不過撇除9月份臺風影響及國慶節大量內地游客消費,亦難言樂觀。12月01日 13:16
  • 迪生創建盈喜 股價大漲迪生創建盈喜 股價大漲香港鐘表珠寶及百貨零售商Dickson Concepts (International) Limited (0113.HK)迪生創建周四發布盈喜,料中期純利錄得大幅增長,主要因銷售增長及嚴格控制成本支出刺激。11月08日 23:05
  • 裕元寶勝10月銷售雙位數大漲裕元寶勝10月銷售雙位數大漲全球最大運動鞋制造商裕元工業(0551.HK) 10月銷售錄得8.853億美元,按年增13%,1-10月總銷售80.251億美元,按年增6.7%。11月13日 12:39
  • 加拿大鵝股價再創新高加拿大鵝股價再創新高正以“火箭”速度增長的加拿大高端戶外服裝集團Canada Goose Holdings Inc. (NYSE:GOOS, TSX:GOOS) 加拿大鵝大幅上調了全年業績預期。11月15日 01:30
  • 海瀾之家、太平鳥、拉夏貝爾業績快報海瀾之家、太平鳥、拉夏貝爾業績快報伴隨三季報披露完畢,中國服飾市場主要零售商亦悉數發布7-9月業績,多數公司收入表現正面,但同樣增長放緩的情況明顯,至于盈利方面,行業則普遍出現下跌情況。10月31日 19:55
  • 海瀾之家、太平鳥、拉夏貝爾業績快報海瀾之家、太平鳥、拉夏貝爾業績快報伴隨三季報披露完畢,中國服飾市場主要零售商亦悉數發布7-9月業績,多數公司收入表現正面,但同樣增長放緩的情況明顯,至于盈利方面,行業則普遍出現下跌情況。10月31日 19:55

推薦作者

? 2012-2018 無時尚中文網. 備案號 粵ICP備14101203 廣告 AD | 招聘 |關于 About Us | 聯系 Contact Us | 隱私 Privacy Right | 版權 | 意見反饋|
nba主题欧文桌面