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奢侈品牌中國銷售堅挺 L’Oréal歐萊雅三季度增速創十年新高 股價急升7%

作者 林璧瑩 發表于 2018-10-31 02:36:11 來源: 無時尚中文網

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無時尚中文網(微信號:nofashioncn)2018年10月31日:全球最大美容產品制造商L’Oréal SA (OREP.PA) 歐萊雅集團三季度受惠于奢侈品牌在亞洲持續熱銷而實現加速增長,為10月以來擔心中國奢侈品行情趨緩的投資者注入強心針,L’Oréal SA (OREP.PA) 在周三早段一度急漲6.4%至198.4歐元。

三季度該集團的可比銷售按年上升7.5%,創過去十年的最高季度升幅,遠勝市場期望的5.79%,也高于上半財年的6.6%。

為集團貢獻逾1/3銷售的高檔化妝品部門增速從上半財年的13.5%進一步擴大至15.6%,集團在財報中指出亞太地區、尤其是中國內地和香港、以及旅游零售渠道增長強勁,電子商務也得益于旗下一眾品牌在天貓取得的成功而繼續加速增長。該部門整體持續跑贏市場的表現有賴于面部護膚產品的強勁需求,Lanc?me 蘭蔻因此“開創新的紀錄”,Kiehl’s 科顏氏增長提速,Yves Saint Laurent 圣羅蘭及Giorgio Armani 阿瑪尼則憑借香水和粉底而錄得雙位數增長。

L’Oréal SA 歐萊雅集團首席執行官Jean-Paul Agon 在財報中表示,奢侈品牌在中國經歷的熱潮未見退減。當分析師在財報后電話會議上問道亞洲奢侈品市場表現時,他指出全球奢侈品銷售“飛升”,在亞洲更是如此。“我不知道亞洲奢侈品消費放緩的謠言從何而來,至少我們的業務仍然極為優秀,”Jean-Paul Agon 對分析師說道。他更預計對于Lanc?me 蘭蔻、Yves Saint Laurent 圣羅蘭、Giorgio Armani 阿瑪尼和Kiehl’s 科顏氏四大奢侈品部門支柱來說,2018年將是史上最好的一年。

Jean-Paul Agon 的言論響應了Gucci 古馳母公司Kering SA (KER.PA) 開云集團、Moncler SpA (MONC.MI) 盟可睞等奢侈品集團管理層近期的口吻。

RBC Capital Markets 分析師James Edwardes Jones 認為與奢侈品集團相比,L’Oréal SA 歐萊雅集團等美容企業更能抵御消費市場的波動,因為化妝品護膚品入門價低,比手袋、腕表等奢侈品更能經受考驗。

 

擁有La Roche-Posay 理膚泉、SkinCeuticals 修麗可等品牌的活性健康化妝品部門亦錄得13.1%的可比增長。而L’Oréal 歐萊雅、Maybelline 美寶蓮所屬的大眾化妝品部門和專業美發產品部都維持低個位數增速,其中最大部門大眾化妝品部雖然在西歐和巴西仍面對較大挑戰,所幸中國、印度和土耳其等新興市場能部分抵銷。

Sanford C. Bernstein & Co. LLC 分析師Andrew Wod 指出新興市場已經連續五季實現雙位數增長,三季度增幅更進一步擴大至17.1%,亞太地區以25.8%的速度領漲。反觀西歐繼續收縮,可比銷售按年下滑0.7%,北美也只有2.7%的輕微增長。

三季度L’Oréal SA 歐萊雅集團銷售總計64.733億歐元,好過市場期望的63.4億歐元,較去年同期60.979億歐元上漲6.2%。

旅游零售渠道和電子商務繼續實現29.9%和38.3%的大幅上漲。現在電子商務的銷售占比已經提升至9.7%,Jean-Paul Agon 透露中國市場的占比更高達接近1/3,而且該業務不僅在亞洲取得超過50%的增長,即使西歐和北美兩大發達市場也超過20%。



Jean-Paul Agon 指出進入2018年尾聲,整個美容市場越來越蓬勃,來到年底增長更貼近5%-6%預期區間的上限,究其原因,其中不可忽略的因素之一是行業的數字化發展。他亦認同美容消費“高端化”的趨勢,在接受CNBC 訪問時,他指出中國消費者不只不再尋求低價產品,也在希望購買更多產品的同時對新穎、獨特、高質量和價位較高的產品產生前所未有的興趣,這對于集團的銷售和利潤率都是十分積極的現象,而L’Oréal SA 歐萊雅集團一直因應該勢頭調整產品策略。

他指出集團在中國所實現的增長也意味著市場占有率的提升,這對該市場的未來增長至關重要。

另一方面,護膚品的勢頭越趨強勁,前九個月的增長達10%-20%中段,美妝產品和香水增速分別為中個位數和高個位數,護發和染發產品銷售只能持平。Jean-Paul Agon 指出過去幾年集團的增長很大程度上由NYX Cosmetics 、 Urban Decay 和It Cosmetics 等新彩妝并購驅動,但最近兩年出現較大轉變,他預計上述小型品牌可再次加速增長。

Jean-Paul Agon 拒絕回應L’Oréal SA 歐萊雅集團是否有興趣收購第二大股東Nestlé SA (NESN.S) 雀巢宣布出售的皮膚健康部門。內幕消息相信Neutrogena 露得清母公司Johnson & Johnson (NYSE:JNJ) 強生或個別私募巨頭更有可能開展并購。

周三午盤L’Oréal SA (OREP.PA) 的升幅進一步擴大至7.3%,高見199.95歐元。截至周二以186.4歐元收盤,進入10月以來該股累計下挫了10.5%。

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