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退出中國 Topshop宣布關閉天貓店 正式清倉大甩賣

作者 何偉 發表于 2018-11-01 15:29:55 來源: 無時尚中文網

標簽:Topshop,New Look,尚品網,赫美集團,Arcadia,Philip Green,菲利普·格林,ASOS

Topshop 尚品網和天貓旗艦店將營業至11月底

無時尚中文網(微信號:nofashioncn)2018年11月1日:英國高街品牌Topshop 和Topman 正式發布Tmall.com 天貓店的關店公告,這意味著試圖曲線進軍中國市場的英國品牌,在計劃中的首個實體店開業之前,“中國夢”即告破滅,完全退出中國內地市場進入倒計時。

2014年,Arcadia Group Ltd. 牽手內地時尚電商尚品網,借助在該會員制輕奢時尚電商內設立在線旗艦店把Topshop 推向內地市場。雙方又在2016年深化針對實體渠道的合作,曾計劃在2017年率先開設五間Topshop/Topman 門店試水,若市場反應積極再將國內零售規模擴大至80店。然而業界一早看衰英國時尚大亨Philip Green 菲利普·格林選擇尚品網這個純電商開拓線下市場的決定。

今年8月初,Topshop 母公司Arcadia Group Ltd. 發言人證實已經與中國內地特許經營伙伴北京尚品百姿電子商務有限公司(尚品網)達成共同協議,將在年底前結束四年合作。而按原計劃,今年9月雙方會在上海淮海中路開設Topshop 的首間內地獨立門店。

周四,一年一度的中國“雙11”網購狂歡節正式啟動,而Topshop 和Topman 天貓旗艦店首頁紛紛掛出了閉店公告,號稱“因國際業務運營策略調整,即日起全店清倉”,不過,消費者需要注意,兩個品牌的清倉甩賣打出“非質量問題不退不換”。

Topshop 和Topman 退出中國,是近兩年多個英國零售商退出中國的延續,此前,時尚電商ASOS、百貨公司馬莎百貨均因在內地的虧損,最終選擇退出,而另一高街品牌New Look 在本月中旬亦宣布退出中國市場,并于年底前,悉數關閉中國市場120間門店。

英國最大服裝零售商Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 馬莎百貨在2016年底宣布關閉中國內地所有門店,今年1月進一步結束了本線上業務,集團發言人當時指出中國在線市場的復雜性、成本以及高折扣環境都意味著在當地經營線上業務是“不可持續的”。

英國最大本土時尚電商ASOS PLC (ASC.L) 也曾于2013年花費900萬英鎊直接登陸中國市場,連年虧損后2016年便不惜再投入1,000萬英鎊,只為了撤出中國。

Arcadia Group Ltd. 主要競爭對手New Look Retailer Group Ltd. 在英國深陷掙扎的同時,新執行主席Alistair McGeorge 在決定放棄在中國開設500間門店的激進計劃后,10月18日正式宣布退出中國。集團指出New Look Commerce (Shanghai) Co., Limited 已經逐步縮減中國店鋪數量,現余門店將于2018年底前全部結業,該公司的上海總部辦公室也將隨之而關閉。“雖然近年投入大量資源,中國業務的表現一直未達到預期,目前的銷售和盈利也不足以支持繼續經營業務所需的重大深入投資。”New Look 在新聞稿中表示。執行主席Alistair McGeorge 補充:“隨著復蘇計劃的推進,我們將繼續專注于確保New Look 擁有驅動強勁業務表現和盈利增長的能力。”


兩個失意者:尚品網CEO趙世誠和Topshop老板Philip Green 

對于Topshop 和尚品網合作拓展內地市場,時尚行業研究咨詢投資機構No Agency 創始人唐小唐早在雙方宣布80間實體店計劃時即對其宣布“死刑”。該分析師認為,雙方均打著自己的如意算盤,尚品網擴張是假,試圖借助Topshop 融資為真,但是該電商品牌創始人顯然自作聰明,低估了PE/VC,對于需要高投資高周轉慢回報低受益的實體零售,投資者根本不會有任何興趣。  

至于英國品牌,唐小唐認為,Topshop 錯過了進入中國最好的時機,以其定位,在中國目前的零售市場機會相對渺茫,而該公司目前本土的困境亦讓其在中國市場的未來充滿不確定性。  

時隔一年,尚品網不但于今年初簽下賣身契,Topshop 和其母公司亦持續處于掙扎之中。

自此至今,Topshop 及另外擁有七個時尚品牌的Arcadia Group Ltd.  受累于低迷的英國和歐洲零售市場而步入衰退,不僅銷售疲軟,盈利也大幅下滑。控股股東Philip Green 因為2016年脫手的英國BHS 百貨破產及養老金虧空案更是焦頭爛額。

Topshop 香港唯一門店

除了外國零售商難以適應中國水土、和應付Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴及JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京東與Vipshop.com Inc. (NASDAQ:VIP) 唯品會聯盟的競爭外,另一方面,尚品網也已賣盤。

正積極轉型進軍奢侈品市場的深圳赫美集團股份有限公司(002356.SZ)已經通過子公司赫美商業,以不超過4億元收購尚品網90%的股權,以及尚品網母公司北京新尚品科技發展有限公司旗下另一家公司和誠宇信的全數股權。而Topshop/Topman 的特許經營業務則不在交易范圍內。

Topshop 和Topman 設在尚品網和天貓的線上旗艦店將繼續營業至11月底,此后中國消費者需移步品牌官網海淘。Arcadia Group Ltd. 發言人表示中國對于集團發展仍然是“極為重要的市場”,他們正探索其它機會繼續在這里開拓業務。由連卡佛載思集團代理的Topshop/Topman 香港唯一分店仍然屹立在中環。

對Arcadia Group Ltd. 而言,結束Topshop 的中國經營反而可以讓他們專注修復英國本土業務。根據最近的財報,在截至2017年8月26日的財年內,Arcadia Group Ltd. 控股公司Taveta Investments Ltd. 的盈利同比銳減42%至1.241億英鎊,銷售亦跌破20億英鎊,按年下滑5.6%至19.1億英鎊。

期內該集團關閉了41間門店,同時為另外25店爭取到減租,包含品牌專柜在內集團在全球設有2,800個銷售點。

Arcadia Group Ltd. 在2015年以象征性的1英鎊把BHS 百貨轉手給毫無零售經驗且多次破產的Dominic Chappell,間接導致該英國百年百貨公司在一年后破產,1.1萬名員工失業,并留下5.71億英鎊的養老金缺口,即使Philip Green 在國內政客和輿論壓力下自掏3.63億英鎊補償,但此事已經足夠使他名譽掃地。

上周,Philip Green 更是陷入性騷擾丑聞,在英國,社交媒體已經掀起了抵制Topshop 的活動,英國媒體報道,該品牌數名前員工遭遇Philip Green 性騷擾,并與其簽署秘密協議而噤聲。

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